Cartier signe une nouvelle page de son histoire avec la campagne LOVE Unlimited, réalisée par Sofia Coppola et incarnée par Jacob Elordi. Ensemble, la réalisatrice et l’acteur redéfinissent l’élégance contemporaine à travers un regard sensible, intime et universel sur l’amour. Dans un New York feutré et lumineux, le luxe se fait plus discret, plus humain — fidèle à l’esprit de Cartier, entre héritage et modernité.

Une vision douce et cinématographique de l’amour

Pour le « creative content » de cette campagne, Sofia Coppola s’éloigne volontairement des codes habituels de la joaillerie. Plutôt que le faste, elle choisit la simplicité. La caméra suit Jacob Elordi au fil de moments suspendus : un matin en pyjama dans une chambre d’hôtel, une promenade dans les rues de New York, une lumière d’après-midi filtrant à travers une fenêtre. Tout est dans la retenue, dans le geste quotidien, dans la douceur d’une présence.
Coppola, fidèle à son esthétique du naturel et du sentiment, capture l’intime plus que le spectaculaire. L’amour, chez elle, se vit sans emphase — il se suggère dans un regard, dans un silence, dans une lumière dorée. Le bracelet LOVE devient alors non seulement un bijou, mais un symbole : celui d’un lien simple et sincère.

LOVE Unlimited : réinventer un symbole

Créé en 1969, le bracelet LOVE de Cartier est devenu au fil des décennies un emblème universel d’attachement et de fidélité. Avec LOVE Unlimited, la Maison en propose une interprétation renouvelée : plus souple, plus libre, adaptée à la vie d’aujourd’hui.
Cette nouvelle version abandonne le célèbre système de vis rigides au profit d’une construction articulée et fluide, tout en conservant les lignes pures et la symbolique forte de l’original. Une évolution technique et esthétique qui reflète l’esprit du temps — celui d’une génération qui veut aimer sans contrainte, avec légèreté et authenticité.
L’amour selon Cartier n’est plus figé dans un métal parfait : il se porte, il se vit, il évolue.

Jacob Elordi, nouvelle incarnation du style Cartier

Après le succès du film Priscilla, où il incarnait Elvis Presley sous la direction de Sofia Coppola, Jacob Elordi retrouve ici la cinéaste dans un registre tout en retenue. Son charisme discret, sa présence calme et élégante s’accordent parfaitement avec l’esprit de la campagne.
Ambassadeur de Cartier, Elordi prête au bijou une nouvelle aura : celle d’une jeunesse sophistiquée mais sans ostentation. « Travailler avec Sofia pour Cartier, c’est comme raconter une histoire d’amour à la fois personnelle et intemporelle », confie-t-il dans une interview.
À travers lui, Cartier continue de s’adresser à une génération qui valorise la sincérité plus que le prestige.

Un New York poétique et universel

La campagne prend vie dans les rues de New York, filmées comme un décor intérieur. La ville devient un personnage à part entière : vibrante, mélancolique, familière. Entre un hôtel baigné de lumière et les toits au coucher du soleil, Sofia Coppola transforme la mégalopole en un écrin d’intimité. Cette atmosphère new-yorkaise renforce le message de Cartier : l’amour se trouve dans les instants les plus simples, dans la beauté du quotidien. Et c’est précisément cette émotion que la campagne parvient à traduire — celle d’un luxe à taille humaine, fait de vérité, d’élégance et de discrétion.

L’amour, tout simplement

Avec LOVE Unlimited, Cartier prouve une fois encore sa capacité à traverser les époques sans perdre son âme. La collaboration entre Sofia Coppola et Jacob Elordi illustre cette modernité tranquille : un regard contemporain posé sur un symbole éternel. Plus qu’une campagne, c’est une déclaration : celle d’un amour qui se réinvente sans cesse, entre liberté, complicité et émotion.

©DM12/10/2025 Photos : ©Cartier/Photos par Sofia Coppola